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江西首款“夜光奖牌”亮相看“青春潮玩”如何擦亮江西文旅名片？
2026-06-01 
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返回列表晚风漫过赣江两岸，城市灯光次第亮起，5月30日晚7时30分，“爱我英雄城，夜跑洪洲桥”2026南昌万人夜跑活动鸣笛开跑。赛道上没有严苛的竞速压力，跑者们自在追风，尽情享受，氛围感拉满。
这场夜跑最出圈的“吸睛利器”，当数本次赛事的完赛奖牌，也是江西首款夜光完赛奖牌，它将滕王阁的千年古韵和洪州大桥的都市新貌相融合，白天是颜值在线的城市文创，入夜自动亮起柔光，精准戳中年轻人爱打卡、爱收藏、爱分享的喜好。让人不禁感慨，南昌人真的太会玩儿了！“夜景很美，西瓜好吃，奖牌好看，南昌是一座浪漫的城市！”来自河南的跑友说道。
好玩儿、新潮、有趣，成为近年来江西文旅的“出圈法宝”。正如江西省社会科学院文学与文化研究所副所长张泽兵所说，此次万人夜跑，以大众文体场景为载体，结合年轻化、自带社交传播属性的夜光文创奖牌，打造出了潮流体验与城市文旅传播相融、适配青年群体、赋能夜间文旅发展的新型文体旅融合模式。
一块会发光的奖牌，一场零门槛的全民夜跑，不只是城市夏夜的一场趣味狂欢，更是江西文旅破圈的新思路：告别过去刻板老旧的文旅模式，江西早已放下厚重包袱，玩转出潮流新花样。
作为江西省会城市，今年3月，南昌推出“青春经济”发展模式，将陆续发布南昌CityWalk特色路线，上线青春小店开放地图，同时，通过引进知名IP官方旗舰店、限定快闪店，布局潮玩体验、数字藏品等新业态，整合资源办动漫嘉年华、青年潮玩节……
张泽兵分析，“这将催生新的文旅增长点。”他说：“这些新业态精准适配青年个性化、社交化、潮流化消费需求，有效吸纳本地青年、年轻游客及跨城观演、运动体验群体，优化文旅客群结构。同时，拉长了文旅消费时长，盘活城市夜间文旅场景，大幅提升过夜率与二次消费占比，催生赛事经济、文创经济、潮玩经济、街巷市井文旅等新型细分业态。”
放眼赣鄱大地，江西依托独有的红色家底、诗词文脉、绿水青山，拒绝文旅业态同质化内卷，各地花式上新青春玩法，让老牌文旅IP成功“逆龄生长”。
夜幕降临，江西景德镇市陶溪川文创街区灯光璀璨，路边摊铺林立，往来游人如织，年轻人喜欢的创意陶瓷集市被千年窑火滋养出“新生命”；今年年初，全省重磅打造“诗旅江西不一Young”“全球学子嘉游赣”两大王牌IP，精准拿捏学子与年轻游客喜好，用AI诗词接龙、文旅惊喜盲盒、街头随机对诗的方式，把晦涩古诗变成趣味互动游戏。在张泽兵看来，通过这些年轻化、场景化、潮流化的创新表达，江西文化实现创造性转化，使静态资源转变为可体验、可参与、可传播的沉浸式文旅内容，有效拓展文旅受众范围与市场空间。（郜淑媛、全媒体记者李驭）
